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Politica 24.06.2019

Las elecciones en la era del "astroturfing"

En diálogo con “Línea Abierta” (FM 101.3) Natalia Aruguete, investigadora del Conicet, definió: “Lo que denominaría el astroturfing es la idea de armar una suerte de simulación de movimiento que, supuestamente espontáneo (...) para mostrar que hay un suspuesto apoyo u oposición a una determinada política pública, personaje político o candidato y, al mismo tiempo, ocultar al verdadero emisor de eso”. 

Fuente: Agenciafe

Natalia Aruguete Parte I

Natalia Aruguete Parte II

Natalia Aruguete Parte III

Natalia Aruguete Parte IV

Natalia Aruguete Parte V

A poco de las elecciones presidenciales en la Argentina, el objetivo de los principales equipos de campaña es un secreto a voces: captar a los indecisos que, hoy, abarcan algo más del 12% del electorado, según las encuestas.

Las nuevas tecnologías son esencial para el caso, como  WhatsApp y ciertas técnicas peculiares condensadas en un nombre más peculiar aún: el "astroturfing", una serie de técnicas de marketing dirigidas a manipular la opinión pública a través de medios digitales. 

Para hablar al respecto, “Línea Abierta” (FM 101.3) se comunicó con Natalia Aruguete, investigadora del Conicet manifestó que el astroturfing “es una de las formas que encontramos para entender la dinámica de cómo se da la política de Fake News en las redes sociales y nos permite entender como se coordinan determinados tipos de cuentas para poder batallar discursivamente en las conversaciones que hay en las redes sociales”.

Y agregó: “Lo que denominaría el astroturfing es la idea de armar una suerte de simulación de movimiento que, supuestamente espontáneo, pero que, en realidad está diseñado para una determinada ocasión y emitir determinada política, pero puede ser también para otras circunstancias en la cual lo que se quiere es, por un lado, mostrar que hay un suspuesto apoyo u oposición a una determinada política pública, personaje político o candidato y, al mismo tiempo, ocultar al verdadero emisor de eso”.

En tanto, la investigadora del Conicet, reveló que “la actividad de los Trolls, es la actividad de las agresiones eventualmente con estrategias de información, aunque no exclusivamente y de ataques a otros a quien lo que se busca es acallar o dañar, y en esos ataques es necesario crear volumen de mensajes, un ambiente simbólico que de cuenta y que asocie esto con otros aspectos de la cultura que habita una determinada sociedad, tampoco tiene eco, resonancia y, en ese punto el astroturfing lo que generaría es la creación, circulación de determinadas cuentas falsas y lo que es necesario es que esas cuentas también estén asociados a medios de comunicación o supuestos medios de comunicación que tampoco tiene ni un editor responsable, ni una dirección postal pero le da noticiabilidad”.

"La otra dimensión que necesitás en el armado y en este diseño artificial es seguidores que den caudal a esa circulación de información (...) vos necesitas autoridades en la red, cuentas que tengan muchos seguidores y que, cuando republican esta información o emiten algún mensaje relativo a esa información falsa, logren ser republicados, retwitteados y que logren mucha propagación su mensaje, para eso es importante la coordinación con influenciadores sobre en Twitter que es una red jerárquica y esa jerarquía es lo que te permite que haya una mayor difusión y circulación", señaló Aruguete. 

Para finalizar, la investigadora del Conicet razonó: "No creo que las redes sociales den vuelta una elección (...) sí me parece que el terreno digital es un terreno que hay que habitar, me parece que no suplanta los otros espacios de una campaña. El terreno digital es un espacio que todos empiezan a habitar porque, efectivamente, tiene otro nivel de circulación distintos al de los medios tradicionales, lo que no significa que los medios tradicionales tengan que dejar de ser habitados". 

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