El nuevo grito de la moda son unas zapatillas que no tienen nada especial en su diseño, ni son de lujo. Al contrario, resultan accesibles a la mayoría de los bolsillos, comparadas con las deportivas más vendidas o con ediciones limitadas de zapatillas tradicionales. Esta marca cuenta con casi 15 años de trayectoria y se está volviendo muy popular n el nicho fashionista, sin invertir un centavo en publicidad y solo por el boca a boca.

Las Veja son la nueva obsesión de los famosos y fashionistas en Instagram, y también de la Realeza. En el viaje junto al príncipe Harry a Australia, se pudo ver a Meghan Markle utilizando un par de Veja. Su nombre significa “mirá” en portugués, y la propuesta es que los consumidores profundicen su análisis y entiendan al calzado más allá del look. 

Las zapatillas y sus accesorios de Veja se fabrican con algodón orgánico y con caucho de la Amazonas, cuero vegetal y botellas plásticas recicladas para las suelas. Sus fundadores son Sébastien Kopp y François Morillion, dos franceses que pensaron el producto luego de un viaje al Amazonas. Sus headquarters se encuentran en París y la marca tiene una idea de comercio justo y buscan que todos tengan ingresos parejos: desde los que cosechan el algodón orgánico con el que se fabrican hasta aquellos que manejan las tiendas que las venden. 

El modelo de negocio de las Veja está comprometido en todas sus etapas, ellos se ocupan de la sustentabilidad de los recursos utilizados, cuidan la energía en su producción y emplean a personas en situación de vulnerabilidad, junto con Ateliers Sans Frontières una ONG que busca reinsertar a ex convictos y rehabilitados de drogas en la sociedad. 

Además, la marca solo produce pedidos para los próximos seis meses, evitando tener sobrestock y mayor desperdicio a futuro, ya que los modelos viejos no se venden. Por otra parte, Veja no utiliza publicidad y de esta forma no agregan un costo al producto. Ellos prefieren la publicidad boca a boca, la forma más poderosa según sus fundadores.